IPTV話題行銷

Apple的iPod及iPhone上市前的行銷操作模式：

1. 事先發佈即將研發新世代產品的訊息。
2. 保密到家，僅有一些小道消息。讓競爭對手搞不清楚到在做什麼，創造市場議論話題。
3. 偶爾透露一些研發及產品訊息給大眾，例如特別的功能、酷炫的外觀及研發的進度。
4. 針對特定的社群或媒體，再多透露一點獨家的消息。先通知VIP客戶，We are coming.
5. 產品話題開始擴散，甚至消費者已經等不及產品上市。引起消費者期待的心理。
6. 產品正式風光上市，開始依照當初的行銷策略一步步執行。

之前的iPhone上市之後，在功能及介面上確實受到不少批評，但從研發開始到正式開賣，整個行銷操作確實是非常成功的，六天就銷售了100萬隻iPhone，可以稱為史上最成功的產品宣傳模式。

用這個模式套用在行銷IPTV，應該是什麼樣子呢? 因為IPTV其中的內容不會創造話題，因為那都是第一輪戲院，輪到IPTV上場都已經是老掉牙的內容了。但是讓消費者如何跳脫線上DVD錄影出租店的印象，並架構可創造一波波可創造話題的行銷策略。待續.......