美國五大電視網策略和動態

2007年9月10日，last100的Daniel Langendorf比較了美國五大電視網(TV Networks)的互聯網視頻策略和動態(原文在此)。

他總結到：

• 做得好的一面：五大電視網繼續擁抱互聯網技術，並把電視節目放到網上供線上觀看。
• 壞的一面：提供的線上內容有些零碎，他們的互聯網策略還只是一種被動的“不得不做”態度，而不是“我要做”的態度。五大電視網沒有認識到我們已經生活在一個嶄新的數字世界，有著完全不同的遊戲規則、不同的玩家、全新的期望和夢想。

五大電視網僅僅在其自己的網站上提供部分頂級節目，而不是所有的節目，而且線上播出計畫不穩定、視頻品質有待改善、用戶介面操作困難，這些問題破壞了觀看樂趣、甚至有時不值得花費精力去嘗試。

Daniel Langendorf的這番結論主要來自於對五大電視網自己的網站的分析，他也列舉了五大電視網與互聯網公司們的一些合作：

• ABC的播放器採用了Move Networks的技術，並與Apple合作在iTunes線上商店提供付費內容。
• CBS的Innertube播放器採用RealPlayer的 RealVideo技術，在互聯網分發管道上非常積極，包括iTunes、傳統網站AOL和Yahoo、以及新媒體們YouTube/Joost/ Veoh/Brightcove等。CBS的首席互聯網戰略師Quincy Smith說“我們只能指望消費者來找我們，那對於任何一家媒體公司都是一種自高自大的態度”。
• NBC採用基於Flash的播放器，NBC曾經與iTunes合作、而後分手， 現在通過Amazon的Unbox提供內容。NBC與新聞集團(Fox的母公司)有一個極富野心的舉措–Hulu.com(beta測試中，將於10月上 線)，定位是Youtube殺手！Hulu將與AOL、Comcast、MSN、MySpace和Yahoo等目標管道合作。
• Fox也採用基於Move Networks技術的播放器，在iTunes提供付費下載，與NBC合作Hulu.com。”Fox負責內容戰略的資深VP William Bradford說“擁抱互聯網分發媒介至關重要，這樣能夠促進網路上任何地方的用戶的忠誠度，並可以充分利用互聯網上的粉絲們的口碑行銷力量。”
• CW同樣採用基於Move Networks技術的播放器，在iTunes提供付費下載。

Daniel Langendorf認為一個可能的原因是技術仍未演化到足以提供愉悅的收視體驗。他期望五大電視網作為電視業巨頭應當站在潮頭，而現在他們並未發揮其可以重塑產業的強大力量。